Para el BBVA, Quinta Columna desarrolló numerosas campañas de imagen y promoción de productos a través de medios de comunicación masiva que incluyeron temas como: entretenimiento, cultura y gastronomía. Además de las notas se contó con la participación de voceros de la institución para explicar, en columnas de opinión y a través de ejemplos, los beneficios de ciertas actitudes financieras y así desarrollar, paulatinamente, conciencia de marca.